ペンシル、アイレップと共同分析調査を実施「検索キーワード別ユーザー動向分析レポート」を発表～検索キーワードの種類別にWebサイト内のユーザー動線を調査・分析～

アイレップとの共同分析調査

今回は分析調査の第一弾として、調査対象業種を「スクール・資格」※に限定し、キーワード種類別のユーザー動線について集計し、分析しています。それぞれのキーワードにおけるユーザー動線の違いや特色について明らかにされています。

※「スクール・資格」：学校、塾、教材販売などを中心にペンシル・アイレップで独自に定義しています

共同分析調査に至った背景

ペンシルは、サイト内でのユーザー動線などから、よりユーザビリティが高く、マーケティング目標を実現しやすいWebサイトの構築サービスを提供するとともに、長年にわたり専門企業や大学研究室との共同研究を重ねて参りました。また、アイレップは、広告主のオンライン上のマーケティングを最適化する「デジタルマーケティングエージェンシー」として、SEM（検索エンジンマーケティング、以下SEM）を中心としたコンサルティングサービスを提供するとともに、検索エンジンの“キーワード”を軸とした独自の研究を進めて参りました。この度、両者が得意領域を合わせた共同研究を実施することにより、企業のマーケティングの実践に役立つSEM展開や、Webサイト構築における新たな成功要因を導きだすことができ、さらにはその商品やサービスにより便益を享受する消費者に対し価値向上を提供できると考え、本調査に至りました。

調査目的

本調査は、ユーザーが検索をしてからサイト内でコンバージョンに至るまでのプロセスを分析し、ユーザーのWebサイト内行動の傾向を明らかにすることで、企業のWeb担当者が、SEMやWebサイトの構築における成功要因を導きだすための基礎データとして活用されることを見込んでいます。今後も、アイレップとペンシルは、企業のデジタルマーケティング支援を目的に、共同研究を実施していく予定です。

検索キーワード別ユーザー動向分析レポートの概要

調査手法

検索キーワードの種類を以下の４つに分類し、検索エンジンからWebサイトへ訪れた後のユーザー動線および動向調査を実施。

キーワード分類

指名キーワード

社名・サイト名とそれらを含むキーワード、標記ゆれも含む

地域キーワード

指名キーワードに該当せず、地名・地域名を含むキーワード

主力キーワード

サイトへ訪れた際に検索されたキーワードの中で上位2％以内、かつ、主要検索エンジンにおける検索ボリュームが300回/日を超えるキーワード

一般キーワード

上記のいずれにも該当しないキーワード

対象業種

「スクール・資格」

データの取得期間

直近1年間で任意に抜粋をした3ヶ月間

検索キーワード別ユーザー動向分析レポートサマリー

1．キーワードごとの特性

各指標の日別の変化とその弾力性の分析、及び、各種類別キーワード間での相違点の分析、時間帯別・曜日別から見えるポイントの分析により、キーワードごとの特性が見えてきた。

2．指標が持つメッセージ性

指標にあげたページビュー数（PV）、ユニークユーザー数（UU）、直帰率、エントリーフォーム到達率（EF到達率）などは、それぞれがメッセージ性を持っているといえる。

3．臨機応変に接触方法や手段を変える

ユーザーがそのタイミングで何を求めているかにより、接触の方法（広告文及びＬＰの訴求内容や訴求方法）を変えていく必要があるといえる。

調査資料のダウンロードに関して

全調査資料はこちらよりお申込ください。
https://www.irep.co.jp/cgi_20110525/