ペンシルとKaizen Platformが業務提携、商品価値探求サービス「Value Explorer」を提供開始

「Value Explorer」３つの特徴

「Value Explorer（バリューエクスプローラー）」は、ペンシルが提供する、単品通販サイトにおける訴求軸の検証・改善に特化した新たなサービスです。「顧客心理に刺さる訴求軸がなかなか見つからない」「訴求のアイデアが枯渇している」といった単品通販サイトやWeb担当者の悩みに対し、ペンシルの20年以上に渡るWebサイト分析・改善のノウハウと、Kaizen Platformが持つ世界中のグロースハッカーのネットワークを融合することで、スピーディに訴求テストを実施することができます。

１.スピーディにABテスト開始

通常、ABテスト開始までにはクリエイティブ制作を含め1ヶ月程度の準備期間が必要とされてきましたが、「Kaizen Platform」に登録している約4,000名（2016年8月現在）のグロースハッカーを活用することで、約1週間でスピーディに訴求軸のABテスト運用を開始することができます。

２.段階的に着実な訴求開発

「Value Explorer」は、中長期的に改善活動を実施し、サイトやLP（ランディングページ）への流入数の大小に関わらず様々な規模、また様々な商品の単品通販サイトで活用することができます。例えば、3ヶ月の改善活動を2クール行う場合、第1クールではターゲットを細かく絞らず幅広く訴求点を探し、第2クールでは、第1クールの結果をもとに、誘導元別、モチベーション別、時間帯／性別／曜日別などでターゲットを細かく設定し最適解を探すなど、商品によって成果に差異が出やすい単品通販サイトの改善活動を実施することが可能です。

３.オンラインだけでなくオフラインにも反映

改善活動で得られた結果は、ペンシルが独自開発する戦略的サイト分析ツール「スマートチーター」を活用して分析され、TVCMやインフォマーシャルなどオフラインのマーケティング戦略にもフィードバックすることが可能です。Web戦略だけではなく、商品自体をより魅力的に見せるための訴求軸を開発し、マーケティング戦略全体で高い訴求効果を目指します。